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| Victoria León, responsable de Visual Merchandising de El Ganso |
Desde hace unos
meses Kélvedon tiene el placer de colaborar con El Ganso en la ilusionante
tarea de decorar los numerosos puntos de venta que la firma madrileña abre
dentro y fuera de nuestras fronteras.
Victoria León, cuya
carrera profesional ha estado siempre muy ligada a la imagen (como estilista y blogger), es Visual Merchandiser de El
Ganso y responsable de decorar y dar forma a todas y cada una de las tiendas de la
firma.
Las colecciones
de El Ganso se caracterizan por su estilo preppy,
con un notable toque british, así como por los detalles que hacen a las prendas
únicas, dándoles un toque distinguido y sofisticado. Los puntos de venta (que
suman ya más de 50) son igualmente muy particulares, siguiendo todos ellos un
estilo muy característico: muebles
antiguos de estilo español, viejas maletas y máquinas de escribir, el papel
que viste las paredes (un diseño de Ralph Lauren), los posters y fotos
antiguas, e incluso el característico olor que se respira.
¿Cómo definirías la atmósfera que creáis en las tiendas?
Calidez y clasicismo creo que lo podrían definir
muy bien.
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| Interior de la tienda de El Ganso en Covent Garden (Londres) |
Ninguna tienda es igual, ni la zona donde
abrimos; y eso es lo que nos marca el reto de cada apertura, y esto hace que
cada tienda tenga una particularidad diferente, así como su propia magia.
Todas las grandes
firmas están volcándose en crear tiendas/espacios muy cuidados donde la
decoración cobra casi tanta importancia como el producto. En este sentido, ¿Qué quiere transmitir El Ganso al cliente
que entra en alguno de sus puntos de venta?
Nuestras tiendas se inspiran en un apartamento de
alguien que decora cada rincón con muebles que se compra en un mercado de
muebles antiguos y de objetos que marcan algún momento de su vidas, como puede
ser un poster de un película o una taba de surf. De esta manera
intentamos dar calidez a nuestras tiendas y que los clientes se sientan cómodos durante su
experiencia de compra.
¿Cómo lleváis a cabo la elección de las
piezas y muebles que vestiran cada uno de los rincones de vuestras
tiendas-boutiques?
A nivel de mobiliario trabajamos con proveedores como Kélvedon que nos presentan propuestas continuamente. Cada vez nos van conociendo mejor y eso agiliza mucho las cosas,
puesto que la mayoría de las veces suelen ser piezas únicas.
